Les publicités japonaises se trouvaient, initialement, sur des petits panneaux en fonte, appelés Kanban, et étaient principalement situés en campagne. Avec l’avancée technologique et industrielle du pays, les affiches publicitaires ont évolué pour s’adapter à un nouvel environnement plus urbain. Aujourd’hui, dans les grandes villes du Japon, les enseignes publicitaires font entièrement partie du paysage. On en trouve littéralement partout !
Passionnés d’animé et de manga depuis toujours, la culture nippone nous fascine pour diverses raisons. Elle éveille en nous de nombreuses émotions mêlant admiration et mystère. L’intérêt que l’on porte au Japon et le lancement de notre société INTO, font qu’il était impossible pour nous de passer à côté de leur publicité si particulière et différente des nôtres.
Malgré notre amour pour le pays, découvrez notre sélection des 10 pires (ou géniales) publicités japonaises !
Top 10 des publicités japonaises
10. Se méfier des apparences dans les publicités japonaises
Il n’est pas toujours nécessaire de raconter une histoire ayant un rapport direct avec le produit vendu. On en veut pour preuve cette publicité pour des sushis qui est très populaire au Japon et qui fait office de référence dans le pays.
9. Sauvé par sa pression artérielle
Beaucoup de publicités japonaises utilisent l’humour absurde et certaines d’entre elles nous font beaucoup rire. L’inventivité de cette annonce est pour le moins étonnante et son humour décalé fonctionne.
8. Publicité japonaise WTF
Loin de nos standards habituels, cette vidéo est l’exemple typique des extravagances des publicités du pays du soleil levant. Des couleurs flashs, des déguisements, des effets spéciaux, et une touche d’animation, cette publicité complètement délirante joue efficacement sur son aspect visuel et son côté loufoque. Une fois de plus, on ne comprend pas le rapport entre le produit vendu et “l’histoire” raconté mais le rythme, le montage et les images la rendent captivante.
7. Beaucoup d’effort pour…
Cette publicité des années 80 nous montre que le Japon est capable de réaliser des publicités drôles et originales tout en restant simples et efficaces. Il n’y a pas toujours besoin d’une multitude d’effets spéciaux ou d’exploser son budget pour pour faire preuve de créativité.
Youtube : publicité japonaise des années 80
6. Animation et publicités japonaises
Ah l’animation japonaise ! De nombreuses œuvres nippones ont émerveillé le monde par leur beauté et leur poésie. Le voyage de Chihiro, Your Name, Princesse Mononoké, Silent Voice en sont quelques exemples probants.
L’épisode final de cette mini-série animée est d’une grande qualité et joue habillement avec les émotions des spectateurs.
Youtube : apocalypse et histoire d’amour
5. Une belle histoire (ou pas)
Dans toute histoire, surprendre le spectateur avec une fin inattendue et non conventionnelle est un moyen puissant de marquer l’esprit du public.
Le scénario de cette publicité joue habillement avec le principe de plot twist et la révélation finale est terriblement efficace.
Youtube : Cette publicité japonaise joue à merveille avec le destin
4. Vive la famille
Cette publicité nous l’avons découverte grâce au Youtubeur CYRILmp4. Le message de fin est pour le moins douteux… “ Une femme reste une femme jusqu’à ce qu’elle devienne des cendres. Select Beauty, un magazine pour les femmes qui vivent pour la beauté.”
Youtube : les pires pubs japonaises (Time code : 11min56)
3. Les cigarettes et la publicité au Japon
Dans la plupart des Konbini japonais, les présentoirs publicitaires les plus mis en avant sont consacrés aux cigarettes. On peut en voir plusieurs alignés les uns à côté des autres à hauteur des yeux d’enfants. Dans certaines soirées, des filles engagées spécialement pour l’occasion distribuent des cigarettes gratuitement. Pire encore, il n’est pas rare que les japonais reçoivent dans leur boîte au lettre des paquets offerts en cadeau.
2. Un espace publicitaire hallucinant
Utiliser des femmes sexualisées pour vendre un produit est une méthode courante pratiquée par un grand nombre de marques et dans tous les pays. Néanmoins, les japonais ont poussé le concept un peu trop loin. En 2013, l’entreprise Wit Inc décide de louer de l’espace publicitaire sur les cuisses des jeunes filles. Pour une rémunération de 100 euros par jour, elles avaient comme consigne de se balader dans la rue en mini-jupe avec un autocollant publicitaire collé sur la cuisse et de poster des photos sur le Web. Seules conditions nécessaires pour participer : être majeur et avoir au moins 20 followers sur un réseau social. Environ 3 000 femmes se seraient inscrites dès le lancement de la campagne.
1. Youtube et les publicités japonaises
Au Japon, les annonces Youtube ne sont pas soumises à des réglementations aussi strictes que chez nous. Grossophobie, misogynie, machisme, sexisme, culte de l’apparence,… on atteint avec ces publicités le summum de la bêtise et du malsain. Elles sont d’autant plus dérangeantes lorsqu’on sait que les principaux spectateurs sont les enfants et les adolescents.
Le youtubeur Tokyo no Jo en parle très bien dans une de ses vidéos consacré à ce sujet.
Youtube : Les pubs sur Youtube au Japon
Que retenir de cette article …
Loin de nos standards habituels, les publicités japonaises nous marquent par leur excentricité, leur exagération et leur inventivité. Mais ce qui nous choque particulièrement c’est l’absence de sens. Chez nous, la plupart des publicités se ressemblent et suivent une direction précise et cohérente selon le produit. Au Japon, la cohérence importe peu. Au contraire même, plus la pub sera décalée et créative, plus elle marquera le spectateur. L’idée n’est pas de raconter une histoire mais d’impacter, voire de choquer le public. Leur marketing consiste à créer, à susciter des émotions chez l’auditeur !