Chez INTO, nous sommes subjugués par la bêtise humaine, parfois drôle mais surtout fascinante dans les proportions qu’elle peut prendre, nous avons répertorié, pour vous, une liste des 10 décisions marketing les plus invraisemblables.
[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]10. Les traductions foireuses.
Pour commencer notre top 10 des décisions marketing foireuses voici KFC, leader international du poulet frit, est une chaîne de restaurants américaine particulièrement connue dans le monde. Bien que peu présente en Belgique, elle a réussi à s’implanter en Asie et notamment en Chine. Son célèbre slogan « Finger Lickin’ Good” qui se traduit par “Bon à s’en lécher les doigts” a donc été adapté pour être compris par la population locale. En 1987 les Chinois ont donc eu droit à un magnifique “On va vous couper les doigts” ou pouvant également être traduit par : “Mangez vos doigts”. MIAM.
American Airlines, a un jour voulu faire la promotion de ses nouveaux sièges en cuir au Mexique, en adaptant une campagne américaine. En voulant traduire “Volez en Cuir”, La compagnie aérienne, qui semble avoir fait des économies sur son service de traduction, a inscrit “Vuela Encuero” se traduisant par “Volez nus” Un concept innovant et audacieux selon nous.
9. De bonnes idées mais …
Michelin et son pneu Pax System… Un pneu qui peut rouler pendant deux heures après avoir crevé, l’idée est vraiment géniale sur le papier. Le problème survient quand il faut changer ces super pneus… Chers et extrêmement longs à changer, les garagistes se sont rapidement rendu-compte que s’occuper de ce système « révolutionnaire » était un service à perte. Ils ont donc décidés unanimement de refuser les clients qui souhaitaient les changer. Dommage !
Plus récemment, Apple a lancé une gamme de souris pour ses mac particulièrement… Originales disons…
Voulant comme d’habitude miser sur l’esthétisme, ils ont décidé de placer le connecteur pour le chargement en dessous de la souris. Oui, en dessous. Pour un rechargement filaire. Du coup je fais quoi en attendant que ça charge ?
8. Les personnes et entreprises qui n’ont pas eu le nez creux :
Kodak , la célèbre marque d’appareils photo à inventé le tout premier appareil numérique. Walter Fallon était persuadé que personne ne voudrait regarder ses photos sur un écran… Il a donc, tout simplement, refusé de le commercialiser. Il a dû amèrement le regretter.
Depuis les années 2000, un artiste s’est littéralement imposé partout. Appelé également « The rap God », le dieu du rap, Eminem est connu partout dans le monde. Même les gens peu familiers avec ce type de musique en ont forcément entendu parler… Pourtant il fut refusé par la plupart des maisons de disque qu’il avait sollicitées. Elles ont clairement dû s’en mordre les doigts… Fat Joe s’est même récemment exprimé sur le sujet, en faisant part de ses regrets de ne pas avoir fait signer le rappeur dans sa jeunesse.
7. Des décisions marketing sur un terrain inconnu :
Gerber, une marque de petits pots pour bébé a un jour eu l’idée saugrenue d’étendre son marché aux adultes. Il faut dire qu’on voit déjà mal un adulte manger un petit pot mais, en plus, ni le goût, ni le packaging ne furent adaptés… Un échec retentissant pour la marque.
Bic, la célèbre marque de briquets et de stylos-bille, est une véritable référence dans le milieu. Au point que les stylos-bille sont aussi appelé “Bic”, ce qui s’appelle une antonomase. Malheureusement, un jour, la marque a décidé de vendre des parfums à 3 euros… Dans les bureaux de tabac. Non seulement ça sentait le parfum pour les toilettes mais en plus, le mettre en vente dans un lieu enfumé et cheap était une idée particulièrement discutable.
6. De bonnes décisions marketing mais trop tardives :
En 2006, Toshiba décide de lancer le HD-DVD, un concept censé améliorer la qualité d’image des dvd qui supportaient mal la haute définition. Malheureusement, c’est un peu tard car Sony lance en 2008 le blu-ray, moins cher à produire et de meilleure qualité. Le HD-DVD disparaît dans la foulée, après seulement 2 ans d’existence.
La TATA Nano : Une idée plutôt originale qui consistait à avoir une petite citadine pour la modique somme de 1500 euros. Cependant, pendant la phase de production un évènement que les constructeurs n’avaient pas prévu, frappe la planète : la crise économique. Les coûts de production de la voiture augmentent grossièrement et le prix de vente aussi, par conséquent. Les acheteurs, quant à eux, préfèrent se tourner vers des modèles d’occasion plus robustes. La TATA connaît un échec commercial cuisant. Pas de bol !
5. les plus gros flops commerciaux :
En 2010, Microsoft lance un système d’exploitation pour téléphones mobiles. IOS et Androïd étaient un peu trop omniprésents au goût du géant de l’informatique. Mais Windows Phone arrive bien trop tard (le premier iPhone est sorti en juin 2007) et les développeurs d’applications délaissent ce système moins abouti que ses concurrents. Microsoft décide, à regret, d’y mettre un terme en 2017, après un échec commercial retentissant.
Parmi les tentatives les plus foireuses de Google, voici les Google Glass. Elles étaient prévues pour être un genre de lunettes intelligentes avec réalité augmentée. A terme, l’objectif était de remplacer les smartphones.
Elles font le buzz alors qu’elles ne sont même pas en vente, elles sont lancées sur le marché à grand coup de campagnes marketing ultra agressive et puis… plus rien. Déjà parce qu’elles sont hors de prix (1 499$ pour le prototype mis en vente cette année-là), ensuite parce qu’elles souffrent d’une technologie pas complètement au point et surtout, elles soulèvent de gros problèmes liés à la sécurité, à la confidentialité et à la vie privée. Tous ces problèmes en plus de leur manque d’esthétisme font en sorte que les consommateurs préfèrent snober le produit.
4. Des slogans… Interprétables.
Les Saucisses Morteau, qui, disons le, n’ont pas assez envisagé le côté déjà très suggestif d’une saucisse mais ont décidé d’enfoncer le clou en y ajoutant un slogan très parlant : “Offrez-vous 20 cm de pur bonheur”. Ils l’ont fait exprès, c’est pas possible !
Dans un registre plus “pipi caca” Nesquick a fait fort en montrant son célèbre cacao (brun) sur un slogan on ne peut mieux choisi : “Le matin, on en a une énorme envie”. Evidemment, les blagues sur le produit ont commencé à fuser, au grand dam de la marque.
3. Les décisions marketing dans le cas des clopes :
Haaa les années 70, les seventies comme on dit. Une époque délurée où l’on pouvait voir les médecins marcher main dans la main avec les fabricants de cigarettes.
Camel nous a donc époustouflé avec son slogan : Les médecins fument Camel plus que les autres marques ! incitant les fumeurs à penser que c’était bon pour la santé !
Sinon il y’a aussi Chesterfield qui déclarait, avec l’appui de certains scientifiques que Chesterfield “IS THE BEST FOR YOU”. Accompagné d’un petit texte, absolument valable scientifiquement, (c’est totalement ironique) qui expliquait qu’avec cette marque, fumer avait des vertus curatives pour la gorge et les sinus. Et alors ? Vous avez des preuves du contraire ?
2. Le racisme fait-il vendre ?
En 1910, les droits humains ne sont pas la première préoccupation de la population. Le racisme est encore considéré comme quelque chose de parfaitement normal. Dans cet esprit, la Javel SDC, promeut son produit sur affichette avec un dessin représentant un noir qui devient blanc après avoir été en contact avec le produit et avec comme slogan : “Pour blanchir un nègre, on ne perd pas son savon” Nous espérons qu’il ont fait faillite suite à ça !
1.Les produits (ultra) dangereux :
Notre compréhension de la radioactivité ne date pas d’hier mais si on remonte 70 ans en arrière, c’était vraiment n‘importe quoi. En effet, en son temps, Pierre Curie, a trouvé un minerai « émettant de la chaleur”. En vérité, il s’agissait d’un bon gros caillou de radon, bien radioactif. Les industriels en ont déduit que ce devait être énergétique (à juste titre) et donc bon pour la santé (pas à juste titre). Ils l’ont donc décliné en une multitude d’applications.
Donc dans notre top 10 des décisions marketing foireuses, il est naturel de retrouver en première place la promotion de produits hautement radioactifs !
À l’époque nous pouvions donc trouver des appareils qui “radio activait” votre eau, de la porcelaine “enrichie au radium”, des cures thermales radioactives et bien d’autres. Mais la véritable question était : comment tenir mon bébé au chaud quand l’hiver arrive ?
La solution est simple : avec une combinaison bébé au radium naturellement radioactive bien sûr !
Que doit-on en retenir ?
Le marketing est une discipline omniprésente dans notre quotidien. Inconsciemment, elle forge notre manière de penser et de se représenter le monde et ce qui le constitue. Le marketing peut donc être drôle, informatif et utile, mais aussi très dangereux.
Dans le cas des cigarettes et de l’utilisation de la radioactivité à des fins commerciales, le marketing de cette époque démontre certains problèmes encore vérifiables de nos jours. D’une part, que les industriels peuvent nous vendre des produits sans avoir une réelle compréhension de ceux-ci. Ils n’hésitent pas à transformer la réalité pour qu’elle colle aux besoins des acheteurs (cigarettes). D’autre part, encore plus insidieux, qu’il peuvent vous vendre des produits dangereux sans même le savoir et sans vous mentir.
Il est tout à fait vrai de dire qu’une combinaison au radium va vous tenir chaud. Il est donc crucial de rester vigilant et de ne pas se jeter sur un produit parce que celui-ci répond à vos besoins immédiats. Car si une combinaison au radium vous tient chaud c’est parce que celle-ci émet des photons sur une longueur d’onde ultra énergétique, capables de détruire la structure même de votre ADN. L’exemple est certes, extrême, mais reste représentatif d’une réalité.
Combien de temps la laine de verre fut-elle utilisée comme isolant ?